郭明錤：苹果2025年面临严峻挑战，iPhone增长停滞，中国市场萎缩，AI服务未见贡献
华尔街见闻报道称，天风国际分析师郭明錤在其最新研究报告中指出，苹果公司在2025年将面临严峻挑战，主要体现在以下几个方面：iPhone销量增长几乎停滞，新款iPhone SE4难以提振销量；中国市场业务持续萎缩；以及苹果的AI服务（Apple Intelligence）尚未对硬件销量和服务营收做出贡献。
iPhone销量增长乏力，中国市场持续萎缩:
报告显示，苹果公司对2025年iPhone的销量预期较为保守，供应链调查显示，2025年iPhone出货量将低于市场预期8%-10%。即使预计在2025年上半年推出的新款iPhone SE4，也难以扭转iPhone销量下滑的趋势。2025年上半年iPhone出货量预计同比下降6%，其中第一季度因为避开关税提前发货而与去年同期持平，但第二季度将出现衰退。
在中国市场，2024年12月智能手机出货量预计与2023年同期持平，但iPhone销量同比下降10%-12%，表明iPhone在中国市场的份额持续萎缩。预计在2025年下半年量产的超薄iPhone（最薄处约5.5mm）和折叠屏iPhone，由于追求极致轻薄的设计，可能仅支持eSIM卡，不支持实体SIM卡。由于中国市场目前对仅支持eSIM的手机接受度不高，这两款机型若不改变设计，将不利于其在中国市场的销售。
虽然超薄iPhone 17的出货量预计将高于iPhone Plus，但不足以带动整体iPhone销量的增长。其关键原因在于，部分零部件虽然降规，但售价却维持高位，用户体验与现有iPhone并无本质区别。郭明錤预测，2024年iPhone出货量约为2.2亿部，2025年约为2.2亿到2.25亿部，低于市场预期的2.4亿部或更高。
Apple Intelligence未能贡献营收:
报告指出，目前尚无证据表明Apple Intelligence能够带动硬件换机潮和服务营收增长。苹果CEO蒂姆·库克在上个月接受采访时表示，公司内部从未讨论过Apple Intelligence的收费问题，这表明此前一些分析师和媒体对Apple Intelligence在短期内能够收费并带动服务业务增长的预期过于乐观。
调查显示，大多数iPhone用户对Apple Intelligence并不感兴趣，这与供应链调查结果相符，即Apple Intelligence自推出以来，并未对iPhone换机潮产生任何积极影响。苹果推广端侧AI面临着一些产业结构性挑战，例如，虽然Apple Intelligence在WWDC 2024上发布后引起了广泛关注，但与几个月后快速发展的云端AI相比，其吸引力大幅下降。
郭明錤表示，虽然他不看坏Apple Intelligence的长期发展前景，但综合上述因素，目前尚未发现Apple Intelligence能够贡献硬件换机潮和服务营收的证据，因此至少需要谨慎看待市场此前过度乐观预期带来的潜在下行风险。
区块链技术视角补充:
从区块链技术的角度来看，苹果面临的挑战也反映出一些技术和市场趋势。首先，智能手机市场日趋饱和，增长放缓是不可避免的。区块链技术虽然在其他领域展现出巨大的潜力，但目前尚未在智能手机市场找到有效的应用场景，难以成为苹果扭转局面的关键因素。
其次，苹果在中国市场的份额下降，也与中国本土科技企业的崛起以及国家政策导向有关。区块链技术作为一种去中心化技术， potentially could offer some solutions to address these challenges, such as creating more transparent and secure supply chains, enabling better data management and user privacy, and fostering more trust-based interactions between consumers and brands. However, the regulatory landscape around blockchain in China poses significant uncertainties.
最后，Apple Intelligence的进展缓慢也反映出人工智能领域的竞争激烈程度。区块链技术可能在未来与人工智能技术结合，例如在数据安全和隐私保护方面发挥作用，但这需要长期的技术积累和创新。
总而言之，苹果面临的挑战是多方面的，既有宏观经济因素的影响，也有自身战略调整的需要。区块链技术虽然潜力巨大，但在短期内难以成为解决苹果困境的灵丹妙药。苹果需要在技术创新、市场战略和供应链管理等方面进行全面的调整，才能应对未来的挑战。
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郭明錤的分析很到位，苹果的挑战确实不少。中国市场下滑和AI服务短期内难以贡献营收，这几点尤其令人担忧。希望苹果能尽快找到新的增长点。
看完郭明錤的分析，感觉苹果的处境有点危险啊，销量增长乏力，中国市场又萎缩，AI服务也没起色。感觉2025年对苹果来说是个挑战不小的年份。希望苹果能尽快找到应对策略。
看完郭明錤的分析，感觉苹果2025年压力山大啊！中国市场下滑、新机难提振销量，AI服务也没带来预期收益，希望库克能拿出点真本事来扭转局面。