標題：震驚！白酒巨頭竟轉型養老院？背後真相令人深思...
銀髮經濟浪潮下的酣客君豐創新範本
老齡化加速與銀髮經濟的崛起
中國正以前所未有的速度步入老齡化社會。國家統計局的數據顯示，2024年，中國60歲及以上人口已達到3.1億，佔全國人口的22%，這是一個重要的里程碑。僅僅用了十年時間，老年人口就從2億突破了3億大關，老齡化速度明顯快於其他國家。
面對這一挑戰，發展銀髮經濟，提升老年服務的質量和豐富度，對於滿足人民日益增長的美好生活需求至關重要。同時，銀髮經濟也被視為刺激消費、擴大內需、拉動經濟增長的重要引擎，具有巨大的發展潛力。
政策引導下的企業新課題
2024年初，國務院辦公廳發布了《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，這是中國首個針對銀髮經濟的政策文件，充分展現了國家應對老齡化挑戰、滿足老年人多元化需求的決心和部署。
如何將政策方向與產業資源優勢相結合，將市場洞察與新質生產力相結合，變挑戰為機遇，實現經濟效益與社會效益的雙贏，是當下每一家企業都必須思考的問題。在醬酒新消費領域，酣客君豐通過立足民族產業，融合新消費理念，為我們提供了一個頗具成效的創新範本。
酣客君豐：為銀髮族打造優質生活方式
海上郵輪之旅：關懷銀髮族精神需求
2024年10月11日，在天津國際郵輪母港，一抹鮮豔的“酣客紅”格外引人注目。在酣客君豐工作人員的引領下，數百名“酣親”（酣客君豐對粉絲的暱稱）齊聚於此，開啟了一段前往日韓的海上之旅。
這不僅僅是一次豪華郵輪旅行，更是酣客君豐為中老年群體精心策劃的一場集智慧人生與海上旅遊於一體的成長活動。酣客君豐不僅讓酣親們盡情享受海上美景，更圍繞中老年人群普遍關心的問題，如“老而孤獨、富而寂寞、錢多焦慮、孝道親情淡漠、財富保值增值”等，進行知識講解和經驗分享，幫助他們排憂解難。
圖 酣客君豐海上郵輪中老年課程授課現場
“後段人生生活方式供應商”的戰略定位
作為一家白酒企業，酣客君豐為何要舉辦看似與白酒無關的活動？這背後是公司對老齡化社會的深刻洞察和戰略佈局。
自成立以來，酣客君豐一直秉持“消費側創品牌，為醬酒極客而生”的理念，以“高心值”、“高文化”服務，超越物質需求，滿足精神追求，為消費者創造全新的消費體驗。
隨著老齡化社會的到來，酣客君豐敏銳地意識到，新一代老年人在面對互聯網時代的全新世界時，內心的惶恐和迷茫日益加深。如何幫助他們應對變化，同時建立一種新式、健康的生活方式，成為公司發展的重要立足點。
“酣客君豐要做‘後段人生生活方式的供應商’。”酣客君豐創始人王為表示，“我們希望每一位客戶，不僅能獲得優質的醬酒產品，也能獲得擺脫利益糾纏的優質社交圈，獲得積極、充實的生活方式。”
酣客酒窖：中老年人的“心靈家園”
因此，酣客君豐不僅推出了聚焦中老年人心靈需求的海上郵輪旅行活動，還從衍生品開發、終端打造、活動舉辦等各個方面，致力於打造簡約、極致的生活方式，為中老年人群的生活創造增量價值。對此，酣客君豐的粉絲們將其稱之為“一瓶酒引發的精彩人生”。
酣客酒窖正是酣客君豐這一發展戰略的終端體現。酣客酒窖不同於傳統的煙酒商鋪，它是集“醬酒+餐飲”於一體的酣客醬酒體驗中心，更是融合“認知、體驗、消費、餐飲、文化”等多種元素的生活場景，是中老年人的社交聚集地，深受廣大中老年消費者的喜愛，被他們譽為“心靈家園”和“後半生的老地方”。
消費創新：從“賣酒”到“賣生活方式”
酣客君豐的這一系列消費創新，為中老年人群創造了超越產品本身的價值增量，也順應了白酒行業從“賣酒”向“賣生活方式”轉變的發展趨勢。
酣客君豐：開創銀髮族“第二事業”的契機
銀髮經濟的雙重價值：福祉與賦能
當前的新一代老年人，不僅追求更健康、舒適的美好生活，還追求更高的生命價值和社會意義。因此，“銀髮經濟”的一面是為銀髮人群提供優質產品和服務，增進老年人福祉；另一面則是為他們的投資創業賦能，助其實現事業“第二春”。
在國內外經濟形勢劇烈變化，消費場景減少，眾多企業面臨發展困境的當下，銀髮人群投資創業的機會在哪裡？如何在瞬息萬變的市場中抓住這些機會，為經濟發展創造價值？
圖 酣客社群關注生命價值與社會意義
醬酒行業逆勢增長帶來的創業機遇
醬酒行業的逆勢發展，成為滿足銀髮創業需要的機遇之一。在白酒行業隨宏觀經濟周期進入長周期深度調整時，醬酒消費人群仍在繼續擴容，仍屬於增量市場。酣客君豐立足醬酒賽道，以酣客酒窖為載體，為中老年投資創業開闢了一個易成功、好操作的優質平台。
FFC模式：變粉絲為經營者，共享產業紅利
酣客君豐在白酒行業首創了獨特的FFC商業模式，其底層邏輯就是變粉絲為品牌經營者，與中老年創業者們一道，把“高頻剛需”、前景廣闊的白酒產業重做一遍，與之分享產業紅利。
在這一過程中，跨界進入醬酒賽道的中老年創業者，面臨的困難除了對酣客酒窖的品牌、運營等支持之外，還有商業模式理解、實戰經驗積累等。酣客君豐則通過一系列窖主培訓課程、重做方法論叢書、《重做》大講堂會議等方式，實現了良好解決。
圖 酣客社群追求積極、充實、健康的生活方式
酣客酒窖：近兩千名中老年創業者的“第二事業”
目前，酣客酒窖在全國範圍內已開設近2000家。換言之，酣客酒窖已成為近2000名中老年創業者的的新消費領域生意流量池和“第二事業”。
重構醬酒渠道價值鏈，助力行業健康發展
而對醬酒行業來說，這一模式也實現了對各行各業渠道資源、人才資源的跨界吸收，並重構了中國醬酒的渠道價值鏈生態，有效減少了各種渠道亂象的滋生。
結語：駛入“銀髮藍海”的民族產業
中國社會福利與養老服務協會等組織發布的《銀髮經濟藍皮書》顯示，目前中國銀髮經濟規模在7萬億元左右，預計到2035年有望達到30萬億元。酣客君豐的案例意義在於，它將消費創新與中老年生活追求相融合，將產業渠道、人才變革與中老年事業成長相融合，圍繞政策部署，打造適宜銀髮人群的新質生產力，讓白酒這一民族產業駛入“銀髮藍海”。
相关文章
发表评论